Что стоит за подгузниками, мылом и средствами женской гигиены от P&G?

Забота, которая
не вмещается
в упаковку

Специальный проект
Что стоит за подгузниками, мылом и средствами женской гигиены от P&G?

Забота, которая
не вмещается
в упаковку

Спецпроект
Вы не поверите, на что способны простые вещи с полки супермаркета. Иногда это не просто покупка, а настоящая забота… За которой стоят эксперты, бренды и простые покупатели. В этом материале — реальные истории P&G в Казахстане, где привычные товары помогли детям, женщинам, пожилым людям и природе.

Большая забота
самым маленьким

Он родился на 8 недель раньше срока. Весом меньше килограмма. Размером чуть больше взрослой ладони. Его кожа такая тонкая и нежная, что кажется прозрачной, дыхание — с трудом различимое. Врачи борются за него каждую минуту.

В стенах реанимации, где напряженную тишину разрывает монотонный шум аппаратов, неонатологи бережно надевают на него крошечный подгузник. Специальный. Такой, который не жмёт, не натирает, не мешает дышать. Почти невесомый. Как и сам малыш.
Недоношенные дети требуют особого подхода. Им необходимы не только медицинская помощь, но и бережный уход. Одним из важных элементов которого являются специальные подгузники. Они должны идеально подходить по размеру и не препятствовать визуальному контролю за состоянием ребёнка. Ранее нам приходилось подгибать обычные подгузники для детей, даже самого маленького «нулевого» размера. Так как они были слишком большими. Сегодня же специальные средства ухода позволяют обеспечить недоношенным детям комфорт и безопасность, —
отмечает руководитель контроля качества медицинских услуг в неонатологии Центра перинатологии и детской кардиохирургии Ляззат Оналбаева.
Ежегодно в Казахстане рождается более 20 000 недоношенных малышей.
Чтобы помочь им выжить и окрепнуть, в перинатальных центрах создают условия, максимально приближенные к тем, которые были в утробе матери: например, в кувезах (специальных прозрачных капсулах) поддерживают определенную температуру и уровень влажности. Здесь даже такой, казалось бы, мелкий элемент ухода, как подгузник, играет свою важную роль. Он должен быть идеальным.
Разработать такой подгузник взялась известная компания P&G. Многочисленные исследования и тесная работа с педиатрами и медсестрами отделений интенсивной терапии привели их к созданию Pampers Preemie Protection.
Миниатюрные, почти невесомые, они сделаны из ультрамягких дышащих материалов. Узкая зона между ножками и мягкие эластичные манжеты обеспечивают комфортную посадку, не сковывая движения. А удобная безразмерная застёжка помогает быстро и бережно закрепить подгузник, исключая протекания. Они доступны в трех размерах, поэтому подходят даже малышам весом менее 800 граммов.
В августе 2023 года компания P&G в партнерстве с Красным Полумесяцем Казахстана запустила благотворительную программу «Большая забота – самым маленьким!», передав в перинатальные центры и детские больницы страны более 650 тысяч тех самых подгузников. Этого хватило, чтобы покрыть годовую потребность.
Эта программа имеет для нас особую ценность. В основе работы P&G — стремление помогать тем, кто особенно нуждается в поддержке. Pampers, как часть семьи брендов P&G, следует этому принципу и заботится о благополучии малышей по всему миру. Каждый ребёнок заслуживает нежного ухода, независимо от того, когда он родился. Передавая специальные подгузники, мы стремимся облегчить первые шаги жизни самых маленьких. Это помогает родителям и медицинскому персоналу уделять максимум внимания заботе о малыше, не беспокоясь о трудностях по уходу за ними, – отметили представители компании.
Кстати, бренд Pampers уже давно стал нарицательным. Сегодня словом «памперсы» называют любые подгузники — вне зависимости от производителя. И это объяснимо: именно компания P&G первой выпустила одноразовые подгузники под торговой маркой Pampers.
Идея родилась в 1950-х, когда химик Виктор Миллс, сотрудник компании Procter & Gamble, захотел облегчить жизнь своей невестке, ставшей молодой мамой. Так началась революция в детском уходе, которая изменила быт миллионов женщин по всему миру.
Эта философия — помогать заботиться — легла и в основу программы «Большая забота – самым маленьким!», которая охватила не только средства ухода. Важной её частью стала также реабилитация недоношенных малышей.
Для семьи одного из малышей, родившегося раньше срока, мы приобрели дорогостоящий офтальмологический препарат. После использования которого удалось частично вернуть ребенку зрение, без этого он бы полностью ослеп, — делятся представители P&G.
Покупатели, кстати, тоже вносили свою лепту — выбирая Pampers в торговых сетях страны, покупатели помогали увеличить количество передаваемых подгузников и размер финансирования для реабилитации малышей.

Говорим о том, о чем раньше молчали

Есть темы, которые слишком долго оставались в тени. Темы, которые знакомы каждой девочке, каждой женщине. Но так уж сложилось, что говорить о них вслух считалось неудобно. Наши мамы и бабушки обходили эти разговоры стороной, а мы придумывали странные, неловкие названия. «Эти дни» — говорили мы шёпотом, сжимаясь от смущения. А тем временем первое столкновение с менструацией часто становилось шоком для тех, кто не знал, что это такое и что с этим делать.
Бренд Always уже много лет помогает разрушать эти барьеры и проводит образовательные программы в школах. Чтобы девочки не чувствовали стыд там, где нужно знание и поддержка. Чтобы каждая девочка знала: критические дни — это естественно. Это не повод пропускать уроки, отменять поездки или отказываться от любимого спорта.
В 2023 году образовательная программа Always пришла в Казахстан, охватив более 1000 школ в 14 городах. Девочки получили простые и честные разговоры о себе, своём теле и здоровье.
После этого они пошли дальше, и в 2024 году бренд Always стал официальным партнёром Almaty Marathon — самого массового благотворительного спортивного события в Центральной Азии. На марафоне появился особый корнер поддержки для участниц, где можно было не только получить информацию о женском здоровье, но и просто услышать:
Месячные — это нормально, и это не повод ограничивать себя в повседневной жизни. Ведь многие девушки испытывают неловкость и стеснение, что зачастую мешает им участвовать в соревнованиях.
На трассу вышли более 16 тысяч человек. 6 тысяч из них — женщины. Среди них и 20 сотрудников P&G.
Участие Always в благотворительном марафоне в Алматы и поднятие вопроса о стигматизации женских циклов в спортивной среде вызвало широкий отклик среди девушек и женщин Казахстана. Мы получили множество положительных комментариев, полных благодарности и признания важности этой темы, — рассказали в P&G.

Леса,
которых почти
не осталось

Тугайные леса – это редкие типы лесов, которые тянутся вдоль рек, защищают берега от эрозии, фильтруют воду, поддерживают влажность. Это дом для редких птиц, растений и животных. Но за последние 50 лет они почти исчезли — выжжены пожарами, вырублены, вытеснены.
Naturella не первый год охраняет леса. Бренд уже помогал сохранить первозданные хвойные леса Восточной Европы, поддерживал спасение исчезающего самшита на юге России. А теперь — Казахстан. По данным UN Development Programme за 2022 год, леса занимают всего около 5 процентов общей площади Казахстана.
В 2023 году P&G, Naturella и Всемирный фонд природы в Казахстане запустили проект по восстановлению тугайных лесов в стране на территории государственного природного заповедника «Иле-Балхаш».

Покупая средства женской гигиены Naturella, люди могли поддержать восстановление лесов. Часть денег, вырученных от продаж, шли на обследование пострадавших от пожаров участков, выбор мест под посадку, покупку саженцев.
А в октябре 2023 года прошла первая волонтёрская высадка деревьев, где собрались студенты, местные жители, а также сотрудники алматинского офиса P&G вместе с главой компании в Центральной Азии.

За один день удалось высадить более двух тысяч саженцев на участке площадью в несколько гектаров. Сегодня специалисты заповедника и местные жители продолжают заботиться о высаженных деревьях.
Выше ожиданий оказался отклик людей на проект по восстановлению тугайных лесов. Вопрос сохранения природных территорий оказался близок покупателям, волонтерам, местным жителям региона, где проходило восстановление утраченного леса, — поделились впечатлениями от проекта представители P&G.

Чтобы семья
сбывалась

А в преддверии Нового года особенно хочется верить в чудеса. В то, что каждая мечта может сбыться. Особенно, если это мечта о семье.
Именно с этой верой бренды Ariel и Mr. Proper запустили новогоднюю акцию «Пусть семья сбудется». Простая покупка привычных товаров в магазине становилась вкладом в большое дело — помощь детям. Часть средств от продаж была направлена в один из крупнейших фондов по защите прав детей в Казахстане. Деньги пошли на поддержку программ, которые помогают сохранить семьи и не допустить разлуки с ребёнком, а также на помощь детям, оставшимся без попечения родителей.
Так, каждая покупка Ariel или Mr. Proper — это не просто про чистоту в доме. А про шанс, что хотя бы у одного ребёнка будет Новый год не в интернате, а дома, вместе с родными.

Как сотрудники
P&G дарили тепло
одиноким людям

Зимние праздники — это время чудес не только для детей, но и для взрослых. В декабре 2024 года сотрудники казахстанского офиса P&G решили подарить немного тепла тем, кому его особенно не хватает — одиноким пожилым людям.

На свои деньги они собрали продуктовые наборы, куда вошли товары первой необходимости, средства личной гигиены и просто приятные мелочи. Но главное, каждый набор они дополнили открытками с добрыми пожеланиями. Потому что тёплые слова порой значат куда больше, чем подарки.
Мы поддерживаем людей по всему миру с помощью наших брендов и товаров, помогая восстановить ощущение нормальности в сложные и неопределённые времена. Ведь такие товары, как мыло, порошок, зубная щетка, являются базовой потребностью человека и должны быть доступны каждому, — отметили в P&G.
Все эти подарки сотрудники передали в Красный Полумесяц, который доставил их одиноким и малоимущим пожилым людям в Алматы.
P&G – одна из крупнейших в мире международных компаний в сфере товаров повседневного спроса. Она разрабатывает, производит и продаёт средства личной гигиены, бытовую химию, товары для ухода за детьми и взрослыми. Работает более чем в 180 странах. Известна не только своими брендами, но и социальными проектами.

С момента начала работы в Казахстане P&G оказывает поддержку местным сообществам: более 1000 тонн средств для стирки, 1 миллион подгузников и других товаров были переданы нуждающимся семьям. Компания также оказывает поддержку приемным семьям и сиротам через профильные благотворительные фонды.
Материал подготовлен при поддержке P&G
© TengriNews, 2025